最美美術館帳號不私藏:一起追蹤品味非凡的 Rijksmuseum 吧!

疫情展開以後,其中一個損失重大卻又要重金維持的項目莫過於平日川流不息但要為肺炎而閉門的美術館。在 AAMD 開綠燈默許美術館賣掉畫藏作營運資金的消極措施墊底下,館方亦馬不停蹄的正面為自己增值。在新聞讀到紐約 The Metropolitan Museum of Art (大都會藝術博物館) 在強制閉館後狂吸廿萬粉絲,但以社交媒體的運作風格來說,我最喜歡的是另一所。讓我來給你推薦:追蹤 Rijksmuseum 吧。

早在 COVID-19 讓市面 lockdown 以前,Rijksmuseum 的社交媒體帳號早已贏得我的歡心。近年超活躍地以不同姿態把館藏展現人前,最厲害最讓我記住的是他們買下了阿姆斯特丹 Schiphol 機場行李的運送帶的廣告位置,每個下蹋機場的人在拿取行李的時候都會看到他們的 Rembrandt 展覽宣傳廣告。而他們的社交媒體帳號 @rijksmuseum 水準相當高,非常值得追蹤!

1.
Down to earth 的居家系列

各大美術館都在面對 COVID-19 的挑戰,在 lockdown 的日子裡面,要如何跟足不出戶的大眾在社交媒體交換溫柔?荷蘭國立博物館推出了讓我非常驚喜的#Rijksmuseumfromhome 系列,讓館方的成員在家裡拍攝相關作品的講解,但形式卻是破天荒的:歷史策展人 Jan de Hond一邊踏著健身單車一邊作出解說、或是印刷室負責人 Jane Turner 抱在小狗在花園聊十六世紀末期作品。

2.
遠距離仔細觀察

因為 lockdown 閉館,人們無法前往美術館。藝術品的強大力量卻不會因此而消息,那種使人情緒獲得抒發、感到平靜的可能性成為 Rijksmuseum 和觀者交流的契機。他們會挑戰館藏發佈,更會帶領讀者觀看畫作的細節部分,例如把館方的鎮店之寶 Threatened Swan 的重點放大,讓人可以隔著屏幕也能欣賞它的細緻。甚至是把長裙下纖細的一雙腳掌放大,或是叫你留意畫中的各種小動物。

3.
風趣搞鬼

荷蘭式作風一直都是讓我對 Rijksmuseum 愛不措手的原因;甚至在去年借出場地給Netflix《老鬼回歸》拍攝,這絕對不是每個美術館都肯大方合作的事情。而荷蘭式作風的其中一大體現就是他們數之不盡的幽默感。例如如果把 Rembrandt 的兩幅 Portrait of Marten Soolmans 和 Portrait of Oopjen Coppit 由一對展示的方式拉開 1,5 米以保持社交距離(真的!本來兩幅靠的非常近)。甚至在畫中發現球王美斯,又或是跟上潮流把館藏製作 meme 開玩笑。

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