Vetements 跑輸大市?同為 Demna Gvasalia 的指導 Balenciaga 卻人氣飆升

早前時尚搜尋目錄網站 Lyst 公佈網頁裡面最具人氣的受歡迎的時裝品牌清單,跑贏的當然是愈唱愈強的 Gucci。Alessandro Michele 掌舵下的品牌在千禧世代一直帶領整個社交媒體,緊隨其後蠢蠢欲動的 Demna Gvasalia 主導的街頭風。

雖說 Demna Gvasalia 街頭風盛行在 fashion week 處處生光,但貼上 Gucci 尾巴的還只是 Balenciaga 而已。Balenciaga 擠身最受歡迎的品牌之一,的在各大社會媒體見光率超高;但相對背後大師同為 Demna Gvasalia 的 Vetements 總是帶著不少落差。在 click-through 裡面可看到市場走向,相形見拙的是前者點擊率增加了 103%,而後者只有 22% 的增長。

歸根究底可能是 Balenciaga 依附 influencers 增長人氣,而天橋騷恢實在助其長出厚厚的曝光率。但是 Demna Gvasalia 卻為 Vetements 說出:「I got bored. / I think it needs to enter a new chapter. / It’s become repetitive and exhausting.」,以不再參與大型時裝週只派出 lookbook 來抗衡世界。這種不甘安於現狀的想法和態度讓 Vetements 帶著次文化的革命成長,然而在 Vetements 的字典裡根不毫不在乎吧;who cares 主流世界裡你對我的愛有沒有更加更熱,Vetements 根本就 born to be 一個怪咖,不是嗎?

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