到底是我太喜歡 & Other Stories 還是它們真是建立起一個超然的獨特性？剛才就只不過是瞄了一眼那張沾滿不同顏色的試色紙板，腦袋就已經自動自覺勾起了「& Other Stories」這個名字。那種又流麗又灑脫又簡約卻充滿色彩的感覺，就是品牌的絕對標記；然而再配合店面的佈置，每一步都是組成 & Other Stories 整體美好的部分。
關於 & Other Stories 的成功，或者我們可以從 Sara Hildén Bengtsson（Creative Director, & Other Stories）開始看起。Sara Hildén Bengtsson 這些年來一直為 H&M 工作，直到 2010 到 2013 年左右，開始展開一場 top secret 的新品牌策劃，也就是 & Other Stories了。整個 project 就在巴黎和 Stockholm 之間建立，前者造就設計和發展的軟件部分，後者專注品牌形象、建築、攝影、造形等等的硬件。
Sara Hildén Bengtsson 在倫敦住上十年，在 Royal College of Art 完成了碩士課程以後留在倫敦工作，這些年來曾為 Liberty、Kenzo 等等大牌公司做過不少有趣的計劃，從寫作到建築，就算跟本身修學 graphic design 不相關的東西她都一直很投入並且喜歡。或者就是她對家俱設計、電影，美術等不同範疇的東西都有極大喜好的關係，就成就出一個合乎新品牌 & Other Stories 意志的個體吧！
面對購物新世代，online store 發展上的成功和 & Other Stories 對女性和 beauty 的看法和超然的 social media 管理讓品牌絕對地站在時尚電子化的時尚龍頭之中。與此同時，Sara Hildén Bengtsson 說品牌其實也在找尋 low-tech 的生活方式，包括以 super-8 舊相機拍攝，以及很多不同的菲林照。他們都知道菲林照在很多程度上會比數碼化的東西容易踫釘，而且在實際上也比較難控制；可是這也是品牌在嘗試和創新的過程中最好玩的地方。「I don’t see it as a career. For me, it’s a way of life.」Sara Hildén Bengtsson 這樣說，啊，對的；找到喜歡的工作，工作就再不是工作了；而且工作更應該是生活，應該是態度，應該是自己。
也許，就是這些想法這種態度讓品牌有脫然不同的狀態和成就，也是他們獨立自主地成就出代表自己的審美觀的最好過程吧。
