法國 Burger King 感激 McDonald’s for being everywhere!

最近香港都有很多抑鬱相關等的不愉快事件發生,全部都是年輕的學生們。關係到的是生活問題和學業問題,負能量真是一面把壞掉的鏡子;踫到有需要解決和面對的問題,不妨向外邊求助。也希望大家對身邊的人,更願意分享自己的更多。我還想說的是我很喜歡(而且是非常喜歡)跟司機打招呼,無論是巴士還是校巴。我發覺大家倒是沒有這種習慣,而司機們有時的反應也很錯愕,甚至乎有時候會以為你遇上什麼乘車的問題或路線不明等;但他們錯愕一秒後永遠都是一臉高興地回應。其實在歐洲或英國,大家每次上車、下車都一定會跟司機說 hi 和 thank you。而且在熱情的荷蘭,根本上街上的每個人都會互相打招呼說 morning/hello;當然要 apply 在香港或者是非常困難的事,但我希望有看這裡的讀者朋友可以試試由現在開始跟交通公具司機、取餐時為準備食物的職員個打招呼,甚至乎是買咖啡的時候,又或是其他的任何時候。我知道可能你會覺得一車子是人卻只有你一個會說 hello,但只要踏出了第一步,世界就不再一樣。我知道香港人最怕尷尬,但 for god’s sake 什麼尷尬不尷尬!現在就開始感染身邊的人吧。

說回正題。今天想說的是早前看到的一個快餐廣告。因為覺得外國的玩笑開得比較輕鬆,而且品牌之間的競爭關係好像比較可以拿來開玩笑。當然,也尤其是說話方面比較 mean 但 mindset 又相對較 open 的法國。

起源是這樣的,法國的麥當勞先做了一個廣告 troll 它的對手,Burger King。打擊 Burger King 的最大弱點:分店較少。廣告以一個路線指示牌跟司機們展示出快餐牌的行車路線指示,McDonald’s 只需直走 5km,而前往 Burger King 的走法卻是「一匹布咁長」。

下圖左邊是法文原版廣告,右邊是英文版。

以客觀條件來說,McDrive 的確是比 Burger King 便利。因為在法國,McDrive 的數目是 1,000,而 Burger King drive-throughs 卻只得 17 間。身為 location 大贏家的 McDonald’s 這樣 troll 了 Burger King 的弱點,也是無可厚非的。

不過,最有趣的是,Burger King 反擊了。Burger King 先承認了自己的弊端,將 McDonald’s 的廣告上半段配以自己的下半段組合成自己的新廣告!男司機跟女乘客在路口看到指示牌後,的確因為地理上的便利走到 McDonald’s;還買了一杯大咖啡為的就是在前往 Burger King 吃 Whopper 前作精神上的堅持。

廣告最後寫道:”Only 253km to go before your whopper. Thank you McDonald’s for being everywhere. “,順便謝謝 McDonald’s 超多的分店,為想要吃 Burger King 漢堡包的朋友在前往路途中有 McDrive  熱咖啡為支柱。

下面是 McDonald’s 廣告,然後是 Burger King  反客為主的版本。

source: inverse
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