藝術新聞|EatLikeAndy 廣告背後 Andy Warhol 其實想咬麥當勞

大約在一年前,Nike 用上 C 朗拿度童年照為廣告硬照,上面打印出「This Boy Knew. Nike.」。後來火速被人翻出該童年照未裁剪的全幅,C 朗當時穿著的卻是競爭對手 Adidas 的衛衣。這次的 Burger King 似乎落入同一個圈圈之中……

「Nostalgia is a powerful drug.」報紙上面是這樣說的。用 hashtag 寫上 EatLikeAndy。

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星期日的 Super Bowl 的吵鬧 halftime shows 當中,出現一則又靜又慢的 Burger King 廣告。灰色的背景前而,是一頭白蓋子頭髮、已故 32 年、當年 54 歲的 Andy Warhol 出現在 Burger King 廣告裡面,吃著皇牌 Whopper Cheeseburger。「The whopper’s out of the bag. Keep eating like Andy.」

片段來自 1982 年 Jørgen Leth 為紀錄片《66 Scenes from America》拍下的段落,俐落剪出 45 秒,展現 Andy Warhol 從外賣紙袋裡面拿出漢堡,倒了蕃茄醬並開始吃的光景。事後一眾 Warhol aficionados 當然聊得熱鬧,新聞也是舖天蓋地的篇幅:「典型超熱鬧的 Super Bowl 裡面竟然出現一則就連背景音樂和 voiceover 也沒有的廣告短片,拍攝時間是 37 年前卻尤如昨天」;這種幹勁也是夠力度」。可是在這場鬧哄哄的廣告上場以後,Jørgen Leth 的訪談也被翻出來了,拍攝當時的 Andy Warhol 見 Burger King 後便開口問道:「Where is the McDonald’s?」。此時此刻也實在有點叫人情可以堪,剩下 footage 也能玩得這麼鬧,雖然 Burger King 會有點難堪,但這樣鬧在家傳戶曉也是夠 Andy Warhol 啊。

https://twitter.com/BurgerKing/status/1092248487184531456

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